4.3 ความเชื่อและค่านิยมเกี่ยวกับการบริโภค

เรื่องที่ 4.3ความเชื่อและคานิยมเกี่ยวกับการบริโภค

 คานิยม (Value) หมายถึง ลักษณะดานสังคมซึ่งมีความเชื่อถือ (Beliefs) กันอยาง กวางขวาง ซึ่งเปนแนวทางในการพิจารณาพฤติกรรมที่เหมาะสม โดยมีการยอมรับอยางแพรหลายจาก สมาชิกของสังคม หรือหมายถึง ความเชื่อถือของสวนรวมซึ่งมีมานาน โดยมีจุดมุงหมายเพื่อการมี 85 ชีวิตอยูรวมกันเปนความรูสึกเกี่ยวกับกิจกรรม ความสัมพันธกัน หรือจุดมุงหมายซึ่งมีความสําคัญตอ ลักษณะหรือความเปนอยูของชุมชน สิ่งที่คนกลุมหนึ่ง ๆ วาอะไรก็ตามที่คนในสังคมสวนใหญชอบ ปรารถนาหรือตองการใหเปน ในปจจุบันเรามักจะใหยินวาคนไทยมีคานิยมชอบใชของตางประเทศ ชอบเลียนแบบ ชาวตางประเทศโดยรับเอาวัฒนธรรมของตางประเทศเขามามาก โดยลืมคิดถึงความเสียหายที่จะ เกิดขึ้น ซึ่งคําวา “คานิยม” ถือวาเปนปจจัยภายนอกซึ่งเปนปจจัยที่มีอิทธิพลตอความรูสึกนึกคิดของ บุคคลเปนสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเรียนรู หรือสิ่งอื่นใดก็ตามที่เปนตัวกํากับหรือควบคุมพฤติกรรมของ บุคคลเปนสิ่งที่เกิดขึ้นจากการเรียนรู หรือสิ่งอื่นใดก็ตามที่เปนตัวกํากับหรือควบคุมพฤติกรรมของ บุคคลที่อยูในสังคมนั้น ๆ ซึ่งความสําเร็จหรือความลมเหลวของธุรกิจทางการตลาดขึ้นอยูกับความ สอดคลองกับคานิยมเปนสําคัญ ดังนั้น คานิยมจึงเกี่ยวของกับการตอบสนองตอสิ่งกระตุนดวยวิธีที่มี มาตรฐาน ซึ่งบุคคลจะถูกกระตุนใหมีสวนรวมในพฤติกรรมเพื่อใหบรรลุคานิยม และความเกี่ยวของ กับพฤติกรรมผูบริโภคและกลยุทธทางการตลาด ในขณะที่แตละชั้นของสังคมจะมีลักษณะของ คานิยมและพฤติกรรมในการบริโภคจะแตกตางกันออกไป ตัวอยางคานิยมกับพฤติกรรมการบริโภค ของคนไทย มีดังนี้

1. กลุมคานิยมความร่ำรวย และนิยมใชของจากตางประเทศ จุดเดนที่เปนนิสัยของคนไทย ชอบทําตัววาตัวเองเปนคนร่ำรวยเนื่องมาจากการใชสินคา สินคาที่นิยมใชจะเปน สินคาที่นําเขามาจากตางประเทศเทานั้น สวนที่เกี่ยวของกับพฤติกรรมการบริโภค เปนบุคคลที่ชอบใชของแพง ๆ ทําใหคนอื่นมองวาตัวเองเปนผูที่ร่ำรวย ตองการให คนยกยองนับถือ เปนคนที่ตองมีเกียรติ ตองการเปนผูนําในการใชสินคา นิยมใชสินคาที่นําเขามา เทานั้น มองวาสินคาในประเทศเปนสินคาที่ไมมีคุณภาพ ไมมีมาตรฐาน เปนสินคาดอยคุณภาพ จะรูสึกภูมิใจทุกครั้งเมื่อไดใชสินคาที่เปนสินคาจากตางประเทศ ชอบไปเที่ยวตางประเทศเพื่อไป ซื้อสินคา บางครั้งซื้อมาแลวก็ไมไดใชประโยชนก็จะซื้อ หรือบางครั้งอาจจะไมมีเวลาไปเที่ยว ตางประเทศก็ชอบฝากใหคนอื่นซื้อ มีความเปนตางชาติสูงมาก จะเปนบุคคลที่เนนการแตงกายดี ตั้งแตศีรษะจรดเทา เพื่อเสริมสรางบุคลิกภาพ สรางความนาเชื่อถือ นิยมใชบัตรเครดิตการด ชอบ ความสะดวกสบายไมชอบการรอคอยนาน ๆ ชอบสังคมกับเพื่อนที่มีฐานะร่ำารวย เทาเทียมกัน ไม ชอบคบหาสมาคมกันคนที่ดอยกวาหรือจนกวา ทําอะไรคิดถึงตัวเองมากกวาคนอื่น บางครั้งอาจจะ ประสบกับปญหาทางดานการเงินแตกลัววาคนอื่นจะรูถึงฐานะของตนเองตองยอมกูเงินเพื่อพยุงฐานะ ของตนเองก็ยอมเพื่อรักษาภาพลักษณของตนเอง โดยไมตองการใหใครมามองวาตัวเองจนลําบาก หรือต่ําตอยกวา คนอื่น 86 ผลกระทบกับคานิยมแบบนี้ ลักษณะแบบนี้ ควรจะปรับปรุงแกไขเพื่อสังคมจะไดดีขึ้น โดยเฉพาะคนรุนใหมไม ควรใหฟุงเฟอซึ่งจะเปนการสรางคานิยมที่ไมดี และถือวาคานิยมแบบนี้จะเปนอันตรายตอ ประเทศชาติอยางมาก ซึ่งอาจกอใหเกิดความเสียหาย เทากับวาประเทศของเราไดตกไปเปนเมืองขึ้น ของตางชาติ ซึ่งเปนการยากที่เราจะกูประเทศชาติกลับคืนมาได ซึ่งควรจะไดมีการปรับปรุงแกไข

2. คานิยมสุขภาพดี จุดเดนที่เปนนิสัยของคนไทย เปนบุคคลที่รักษาสุขภาพของตนเอง และครอบครัว เพื่อที่จะไดมีชีวิตยืนยาว สวนที่เกี่ยวของกับพฤติกรรมการบริโภค พฤติกรรมของบุคคลที่มีคานิยมสุขภาพดี มักจะเปนคนที่ดูแลตนเองเปนอยางดี มี การออกกําลังกายอยางสม่ำเสมอ ชอบความสะอาด ไปพบแพทยเปนประจํา มีการพักผอนอยาง เพียงพอเลือกรับประทานอาหารที่มีคุณคา มีประโยชนตอรางกาย เพื่อทําใหสุขภาพแข็งแรง รวมทั้ง ดูแลคนในครอบครัวดวยตองการใหคนในครอบครัวปราศจากโรคภัยไขเจ็บ ตองการมีชีวิตที่ยืนยาว มี รางกายที่แข็งแรงและสมบูรณ ชอบพักผอนอยูกับบาน และทานอาหารในบานเพราะเนนความสะอาด ชอบดูหนังฟงเพลงอยูในบาน สินคาที่นิยมบริโภค ไดแก 1. อาหารมังสวิรัติ 2. อาหารเสริม 3. นมที่มีแคลเซียม เพื่อเสริมสรางกระดูก 4. นมพรองมันเนย, โยเกิรต 5. วิตามินตางๆ เชน วิตามินซี, วิตามินบี ฯลฯ 6. ผักปลอดสารพิษ 7. ดื่มน้ำผลไม 8. ดื่มน้ำแร 9. โสมเกาหลี, เห็ดหลินจือ 10. ไกตุนยาจีน, ไกดํา 11. ยารักษาโรค (จากแพทยสั่ง)

 ผลกระทบกับคานิยมแบบนี้ เปนคานิยมที่ดีนาจะมีการสนับสนุนเพราะจะทําใหคนมีสุขภาพดีขึ้น เพื่อชีวิตความ 87 เปนอยูในครอบครัวดีขึ้น และทําใหครอบครัวมีความสุขมากขึ้น บุคคลที่มีคานิยมแบบนี้ เปนบุคคลที่มีฐานะในระดับ B ขึ้นไป และเปนผูดูแลเอาใจใสตอสุขภาพ กลุมเปาหมาย เปนกลุมวัยกลางคนที่เนนดูแลสุขภาพใหแข็งแรงปลอดจากโรคภัย ไขเจ็บ 

3. คานิยมรักความสนุก จุดเดนที่เปนนิสัยของคนไทย เปนบุคคลที่รักความสนุก มีความรื่นเริงอยูตลอดเวลา ชอบ ENTERTAIN ชอบ สังสรรคไมวาจะเปนเทศกาลใดก็ตาม สวนที่เกี่ยวของกับพฤติกรรมการบริโภค ลักษณะของพฤติกรรมบุคคลจะเปนบุคคลที่รักสนุก ชอบความรื่นเริง มีความ สังสรรคในหมูญาติพี่นอง เพื่อนฝูงอยูตลอดเวลา ไมวาจะเปนการจัดปารตี้ทุกสิ้นเดือน หรือเปน เทศกาลตาง ๆ เชน วันขึ้นปใหม, วันตรุษจีน, วันสงกรานต ฯลฯ ทุกเทศกาลก็จะมีความสนุกสนาน ตลอดเวลา สินคาที่นิยมบริโภค ไดแก 

1. รับประทานอาหารทุกชนิด เชน อาหารกับแกลม อาจทําทานเอง หรือไป ทานนอกบาน 

2. เครื่องดื่มทุกชนิด เชน น้ำอัดลม 

3. ผลไมตาง ๆ (ผลไมไทยและผลไมนําเขา)

4. ขนมขบเคี้ยวตาง ๆ 

5. ดื่มสุรา (ผลิตในประเทศไทยและนําเขาจากตางประเทศ) 

6. ชอบรองเพลง KARAOKE (อาจจะรองเพลงอยูในบาน หรือตาม สถานเริงรมยตาง ๆ)

7. ชอบดูภาพยนตร 

8. ชอบไปรับประทานอาหาร และฟงเพลงตามโรงแรม, หองอาหารตาง ๆ และตามคาเฟ 

9. ชอบไปเที่ยวตามสถานที่ในตางจังหวัด เชน ไปน้ำตก, ภูเขา และทะเ ผลกระทบกับคานิยมแบบนี้ บุคคลที่มีคานิยมแบบนี้อยางนอยก็นาจะสนับสนุน เพราะทําใหเกิดสภาพคลองทาง การเงินทําใหเงินทองไมไหลออกนอกประเทศ มีการใชจายภายในประเทศ ซึ่งเปนการกระจายรายได 88 ไปยังสถานทองเที่ยวตางๆ ภายในประเทศไดเปนอยางดี ทําใหมีการจับจายใชสอยและเปนการสราง รายไดใหกับชุมชนตางๆ และแหลงทองเที่ยวตางๆ ทําใหคนมีอาชีพมากขึ้นซึ่งจะทําใหเกิดการ หมุนเวียนทางดานการเงินอาจสงผลใหภาวะทางเศรษฐกิจในประเทศดีขึ้น

4. คานิยมบริโภคนิยม จุดเดนที่เปนนิสัยของคนไทย เปนบุคคลที่มีนิสัยชอบบริโภคเปนหลัก ซึ่งไมไดคํานึงถึงคุณภาพ สวนที่เกี่ยวของกับพฤติกรรมการบริโภค ลักษณะพฤติกรรมการบริโภคชอบรับประทานอาหารนอกบาน พยายามสรรหา รานอาหารที่อรอยๆ ไมวาจะอยูใกลหรือไกล ถาขึ้นชื่อในระดับ เชลลชวนชิม, แมชอยนางรํา และ ไมลองไมรู ซึ่งมีใบรับประกัน ชอบที่จะไปทดลองชิมดูวาอรอยสมชื่อหรือเปลา ชอบรานอาหารที่มี ลักษณะสะอาด มีความสะดวกสบาย มีที่จอดรถสะดวก บางครั้งบริโภคมากจนเกินความจําเปนและ มีผลตอสุขภาพ ทําใหเกิดโรคตางๆ ไดงาย เชน โรคไขมันอุดตัน โรคเบาหวาน ความดัน อาหาร ไมยอยอาหารเปนพิษ ฯลฯ สินคาที่นิยมบริโภค ไดแก 

1. อาหารทุกชนิด เชน รานอาหารดังๆ

2. อาหาร fast food เชน KFC, McDonald 

3. รานอาหารญี่ปุน เชน Oishi, ฟูจิ 4. รานไอศกรีม เชน Swensens

 5. ขนมขบเคี้ยวตางๆ 

6. เครื่องดื่มทุกชนิด

7. สุรายี่หอตางๆ ผลกระทบกับคานิยมแบบนี้ บุคคลที่มีคานิยมแบบนี้ อาจจะปนทอนสุขภาพได เพราะไมไดระมัดระวังในเรื่อง ของการรับประทานอาหาร ควรจะมีการปรับปรุงแกไขเพื่อใหมีสุขภาพแข็งแรง และมีชีวิตที่ยืนยาว ได ผูที่มีคานิยมบริโภคแบบนี้ ถาเปนผูสูงอายุจะทําใหเกิดอันตรายตอสุขภาพ เชน มักจะพบกับ โรคภัยไขเจ็บตางๆ และมักจะมีอายุสั้น